5月21日，在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广活动落下帷幕。该活动于5·18际博物馆日前推出，由家文物局指导，文物报社抖音集团主办，抖音电商文博在线承办，邀请全62家博物馆带千款文创品，通过短视频博物馆自播达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。
作为抖音电商看见手艺计划的重点项目之一，这一活动为推动传统文化传播和非遗传承可谓不遗余力，展现了宽广前景。 家文物局指导此次活动家博物馆文创店铺入驻抖音电商，为博物馆文创品的出圈发出启示博物馆文创作品的推广，已经进入2.0模式，过往那种单一的机械的推广方式，已经不能适应形势需要。在行政部门大力支持的基础上，短视频直播台的加持激生蓬勃合力，将博物馆的文化名片擦拭得更亮眼。短视频直播台强大的推广能力令博物馆受益，两者的这番合作也激发出新的商业与文化业态，令人耳目一新。或者说，这样的活动以及所推广的品，本身就是一道风景线。 云观赏模式早就成为博物馆的标配。在线上，当品和观赏品的界限变得模糊的时候，用户对文创品的消费需求也就应运而生，而这正是博物馆所需要的。 年，博物馆对文创品推广的重视程度与日俱增。刚刚过去的五一长假，博物馆游深受公众青睐，特种兵式旅游规划也多将博物馆纳入。线上线下，文物和文创作品以数字化故事化拟人化等形式亲大众，给人们留下深刻印象。例如，甘肃省博物馆的绿马苏州博物馆的吴王夫差绒剑山西博物的鸟尊修复体验套盒等创意品都在抖音电商备受追捧。 可以看出，在博物馆文创推广高歌猛进的过程，少不了短视频直播台的助攻。抖音日活跃用户超过6亿，其广泛而多元的受众群优势，放大了文物和文创品的呈现效果，起到了事半功倍的作用。从数据上看，博物馆文创新品推广活动期间，主话题在博物馆遇见美好生活播放量1.5亿，参与活动的博物馆店铺累计销售额是2022年同期的12倍。 神秘而博学的博物馆是内容创作的宝库，它们充满激情，也富于表现欲。但曾几何时，它们都遭遇过推广的瓶颈，无论线下如何卖力吆喝，实际效果还是打了折扣。这是一个新技术时代，如果不能及时而巧妙地站在风口之上，跟上潮流，就很难跟上受众或消费者的节奏。在这种语境下，短视频直播台的新方案新思路，迸发出莫大的契机。值得一提的是，抖音电商的全域兴趣电商模式，一方面让擅长内容创作的博物馆通过短视频和直播等内容电商拓展文创销路；另一方面，台也在搭建商城搜索店铺等货架电商渠道，满足用户的主动购物需求。 让文物活起，讲好故事，从都不是一句空泛的表述，将古代的今天的种种美好生活方式连接起，是一个不能绕过的重点。换言之，探索借助短视频和直播，传播文博知识和传统文化，让文创品出圈，最终不只是为了让某一个文创新品卖上好价钱，更是为了让美好生活的宏大意趣感染更多的人。令人欣慰的是，我们在看见手艺计划的拔节生长，看到了数不胜数的美好生活。作者从言